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A consciência cultural é absolutamente essencial para os negócios internacionais. A cultura varia, naturalmente, entre nações, povos e continentes. Quanto maior consciência tiver da cultura alvo (ou seja, aquela onde tenta vender os seus produtos ou serviços) quanto maior é a sua possibilidade de sucesso. A cultura e os valores culturais variam de acordo com muitos tipos de estruturas e situações: As atitudes variam com as religiões, o ambiente, os valores familiares, mesmo com as cores, os símbolos e seus significados. Todas estas diferenças podem ter impacto no seu design, publicidade ou colocação dos seus produtos ou serviços no mercado. Sem consciência cultural será difícil ter sucesso, e em quanto mais países entrar, mais difícil será. Para abordar estas dificuldades, necessita: Primeiro, obter um melhor conhecimento da sua própria cultura, depois, compreender em que é que a sua cultura difere da cultura alvo.
Professor Stephen Hagen,
Universidade de Warwick, GB
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